Adaptation strategies to increase advertisement ef

Authors: Christine Bauer Peter Lasinger

Publish Date: 2014/04/29

Volume: 64, Issue: 2, Pages: 101-124

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Abstract

Personalization can break through the information clutter in digital media and increase advertising effectiveness However the term personalization refers to many different adaptation strategies each of which lead to distinct functional requirements for adaptive advertising systems additionally these adaptation strategies can affect consumers in different ways Therefore it is necessary to differentiate between them To do so we suggest the PERSIT matrix which distinguishes between PERsoncentric and SITuationcentric adaptation strategies Studies in the field of digitaloutofhome advertising are structured using the six identified adaptation strategies for advertising Furthermore the PERSIT matrix supports users in making educated decisions by encouraging them to select an adaptation strategy that fits the desired advertising goals The matrix establishes a common base of understanding between advertisers and system designers allowing effective crossdomain communicationPersonalisierung kann dazu beitragen das InformationsWirrwarr in digitalen Medien zu durchdringen und die Werkeeffektivität zu erhöhen Der Begriff “Personalisierung” bezieht sich jedoch auf viele unterschiedliche Adaptionsstrategien wobei jede zu unterschiedlichen funktionalen Anforderungen für adaptive Werbesysteme führt darüber hinaus können diese Adaptionsstrategien Konsumenten auf unterschiedliche Weise beeinflussen Aus diesem Grund ist es notwendig zwischen diesen Strategien zu unterscheiden Dafür schlagen wir die PERSITMatrix vor die zwischen PERsonenbezogenen und SITuationsbezogenen Adaptionsstrategien unterscheidet Studien im Bereich der digitalen Außenwerbung werden anhand der sechs identifizierten Adaptionsstrategien für Werbung strukturiert Des Weiteren unterstützt die PERSITMatrix ihre Benutzer darin fundierte Entscheidungen zu treffen da die Matrix darauf abzielt eine Adaptionsstrategie zu wählen die den gewünschten Werbezielen entspricht Die Matrix stellt dabei ein Grundverständnis unter Werbeverantwortlichen und Systemdesignern her was eine effektive fachbereichsübergreifende Kommunikation ermöglicht

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